Empresas desplazandolo hacia el pelo usuarios de Meetic a Tinder en una cita enamorando
26 sobre octubre de 2020
por Adrian Mediavilla
Permite casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle desplazandolo hacia el pelo John Hegarty montaron su misma empresa en Londres, BBH. La de estas primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su articulo creativo era tan de arriba al de el resto de empresas, que decidieron que era una penosa idea regalarlo en un concurso.
Cada ocasion que les invitaban a participar en un concurso, en sitio de ir con el spot rodado igual que hacian en aquel segundo McCann o BMP -y en aquel segundo rodar un spot suponia bastante dinero- BBH simplemente aparecian con la reflexion estrategica acerca de la marca. En el caso de Levi’s, por ejemplo, le explicaron a las responsables sobre la marca comercial que se habian echado en el olvido sobre sus raices norteamericanas desplazandolo hacia el pelo que de relanzar bastaba con relatar America sobre la forma mas interesante. Ganaron aquel concurso y no ha transpirado el resto seria historia de la Promocion.
En nuestro estado, empresas legendarias igual que Sra Rushmore o SCPF decidieron en su segundo que solo participaban en concursos remunerados. Su oferta quiza nunca fuese tan radical igual que la sobre BBH, No obstante la Espana de los 2000 tampoco era el Londres sobre principios de los 80.
El concurso ha sido historicamente la modalidad preferida de las marcas Con El Fin De escoger una empresa con la que trabajar. Resulta simple cuanto cuesta swapfinder sobre ver por que.
?Que ha cambiado actualmente? El volumen de el premio atras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las agencias concursaban por cuentas, por acontecer lo que las ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el compromiso sobre abastecedor sobre la creatividad publicitaria sobre una marca durante un periodo sobre lapso extenso, normalmente medido en anos. Sin embargo, por una grupo de razones -se me ocurren la multiplicacion de el numero de agencias, el cortoplacismo de el sector, la fijacion por el resultado inmediato, el interpretar la propaganda igual que un coste- ha cambiado la logica de el uso de estas marcas comerciales, desplazandolo hacia el pelo ahora la de mi?s grande pieza de anunciantes manejan su comunicacion igual que si su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. Es decir, que las proyectos puntuales han sustituido al agency of record.
El problema podria ser el concurso, el conducto para escoger compania a medio o dilatado plazo, no sirve Con El Fin De escoger la empresa de un esquema. El concurso seria un procedimiento con la inversion en sacrificio, lapso y no ha transpirado dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.
En diferentes palabras, la pregunta que deben realizarse anunciantes asi como compai±ias seria si elegirian a su marido sobre la misma forma en la que elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes asi como agencias poseemos que dejar de comportarnos como En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando realmente estamos en Tinder.
A solo un swipe right de la pareja preferiblemente
El topico dice que las mejores fi?bricas deben compai±ias a generoso plazo (VW y DDB, Nike y Wieden + Kennedy, ING desplazandolo hacia el pelo Sra Rushmore), pero eso nunca desea declarar que este prototipo tenga que trabajar a todas las marcas, ni a todas las empresas.
Inclusive En la actualidad, el prototipo sobre trato dentro de usuario y no ha transpirado compania era el de una pareja exclusiva la marca se comprometia con una agencia asi como la empresa con la marca. Como demasiado, las anunciantes tenian varias compai±ias con capacidades complementarias que trabajaban cada la en un apartado diferente de la comunicacion comercial sobre la marca comercial.
Tener varias agencias posee interes las marcas comerciales en la actualidad se enfrentan a un nivel de complejidad gran que De ningun modo. El motor de esa complejidad seria la fragmentacion sobre canales, de audiencias, de plataformas, sobre tecnologias. La de mi?s grande parte de las compai±ias son buenas practicando una cosa (spots sobre TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que es normal que hoy ya no baste con tener la sola empresa de descifrar toda la comunicacion sobre la marca.
De la misma manera que el anunciante nunca suele tener 2 compai±ias que compiten entre si, las agencias suelen trabajar con un unico usuario por sector, y ninguna trabaja de dos marcas comerciales competidoras. El razon es que las usuarios comparten informacion sensible en su empresa con las agencias, documentacion que es extremadamente valiosa en manos de las competidores.
Esta exclusividad es perfectamente entendible en el ambiente sobre Meetic en el que viviamos anteriormente. En caso de que un anunciante contrata las servicios de una empresa por un periodo de individuo o diversos anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de trayecto. El anunciante paga un fee no unico con el fin de que la empresa trabaje Con El Fin De su marca comercial, sino Ademi?s para que no trabaje para las fi?bricas con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos en la actualidad, el comprador dispone de escaso incentivo en compartir informacion sensible con una compania con la que quiza solo lleve a cabo un proyecto puntual. Desplazandolo hacia el pelo la compania debido a no dispone de ningun incentivo para dejar sobre trabajar con diferentes marcas en la misma clase. Es decir, que en la ocasion en que el anunciante busca la conexion eventual con la agencia, esta ya nunca esta obligada a tener la comunicacion de exclusividad con el anunciante.
De este modo las cosas, ?cual seria la preferiblemente forma de administrar la marca, el patron Meetic o el patron Tinder? Alguno que exista desgastado Tinder conocer que su fraude esta en elaborar imaginar al usuario que solo esta a un swipe right de encontrar la pareja superior.
El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo de McDonald’s radica en asimilar que los usuarios no busca la preferiblemente alimento probable, sino la que este suficientemente bien. Incluso en el peor barrio de el universo, puedes permanecer Indudablemente sobre que un Big Mac nunca te dara gastroenteritis. Como en el caso sobre la alimento, quiza el misterio este en conocer que no Tenemos que obsesionarse con encontrar el restaurante perfecto, sino uno en el que permanecer a gusto comiendo. Existen personas a la que le fascina comer invariablemente en el tiempo sitio, y no ha transpirado otros que prefieren tratar cosas novedosas de ocasii?n en cuando.
En este mundo tinderizado, quiza la comunicacion dentro de cliente asi como compania se deba parecer mas a la que tenian Simone de Beauvoir y no ha transpirado Jean Paul Sartre a lo largo de cincuenta anos de vida han sido pareja y no ha transpirado eso no impidio que ningun de los dos mantuvieran relaciones con otras personas.
Por exacto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola agencia.
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